每年三四月份，都是高招政策发布的关键时期，也是新闻媒体就此开打新闻大战、刷阅读数据、提升自身影响力的时机。但笔者认为，在争抢新闻的同时，更要把握好高招宣传的时、度、效。

　　要把握好高招宣传的“时”，就是要抓好时机。高招工作有其自身进程，也就是哪个时间点干哪件事。考生也要随着进程逐步完成相关报名、审核、体检、复习、应考等。所以，高招宣传也要把握好时机，什么时机报道什么内容。宣传晚了当然不行，因为很可能会让考生和家长因不知情而错失机会。但过早发布尚未定型的政策新闻，有时不仅不妥，还涉嫌泄密，也容易和时下的重要新闻混杂在一起，要么起不到应有的宣传效果，要么影响了其他重要新闻的传播吸纳。有的媒体争抢新闻，往往就是早些再早些，而不顾时机是否合适。这样做虽会取得一定的眼球效应，但往往是过早发布一条单一新闻，相关解释性信息不全而引起考生更加疑惑。

　　把握好高招宣传的“度”，就是宣传的程度要恰当合适，既不可轻描淡写，也不可哗众取宠。一项高招政策从酝酿、形成到正式发布，会经过大量前期调研，中期广泛征询意见，后期汇总论证。有的媒体不是站在政策发布机构的角度，也不是站在考生和家长的角度，而是站在自己的角度搞宣传，要么不惜版面过度解读，要么就事说事轻轻带过。还有的媒体对未最终确定的，或暂不适合发布的，偏偏要发而且是抢发。这样都把握不好高招宣传的“度”。

　　要把握好高招宣传的“效”，就是要讲究效果。将高招政策内容、相关机构制定政策的目的，希望达到的效果告知社会，再将考生的问题反馈给相关机构，搭好沟通解释的桥梁，才会取得一定的宣传效果。高招政策关系到每位考生，极受考生和家长关注。如何做好高招宣传，让效果最大化，让政策深入人心，让考生按部就班完成各项手续，安心做好备考工作，顺利完成高考，需要媒体人走心报道。只站在自家媒体的角度抢新闻、做宣传，只管发布，不管受众的反应，或没有做好桥梁，这就把握不好高招宣传的“效”。

　　其实，把握好高招宣传的时、度、效，就是要把握好早说晚说、多说少说、深说浅说、说与不说这几个问题。只要媒体心中有考生，报道走心，就一定能把握好高招宣传的时、度、效。

（刘海燕）