徐 晗

　　每年夏天，大学的官方微博、微信中往往少不了美女的身影，一来此时是学生毕业留影的时候，素材好挖掘，二来正值志愿填报，“晒美女”在有意无意中成了一种招生宣传策略。近两年大学晒美女的热潮方兴未艾，点开微信朋友圈，仍然能见到校花在一些院校的公共账号上刷屏。那么高校宣传中频晒美女，真的有效果吗？大学招生，真的可以靠美女助阵吗？

　　从某种程度上来说，是的。前一阵，某所名不见经传的学校贴出一位美女学生练习舞蹈的照片，就在网上小小地走红一把。而搜索这所学校的名字，却实在找不出太多有价值的新闻。而今在各类商业领域，无论是否与女性、审美这些概念有关，找个美女来代言，总是最为粗暴、直接而且有效的方法。

　　然而一个校花是否就能代表一所高校的形象？“美女营销”是否真有助于展现一所大学的竞争力？这本身很值得怀疑。

　　如果把大学比成商家，那么教育就是其最重要的商品。相比于其他产品，人们在对学校进行选择时，往往更容易保持相当的理性。那些常年开设模特专业的职业院校，招生情况未见得就更好，很多女生较少的实力派工科院校，招生也未见得逊色一筹，原因就在于人们并非冲着“颜值”选学校。美女营销虽然泛滥，但未必在哪个领域都好使。

　　人们在选择大学时，更多的还是看其实力，“冲着美女挑高校”这种桥段大概只会发生在御宅族的漫画里。因而对于提供教育产品的大学而言，美女营销除了能吸引很多与教育无关的目光，实际的意义十分有限。在因美女喧宾夺主而造就一个个失败营销案例的今天，高校重拾起美女营销的手法，看似新潮，实则有些落伍了。名气小的学校晒了美女，人们往往只记住美女却忘了学校的名字；名校纷纷晒美女，也会让人分不清哪个美女来自哪所学校。在美女充斥大众传播的今天，已经没有哪所学校会因美女而显得与众不同。

　　对于一所大学而言，名师、杰出校友的形象往往更容易让人联想起学校的精神形象，哪怕这些人与“帅哥”、“美女”搭不着边。想想已逝的北师大布鞋教授李小文，这个道理很容易明白。其实，高校在宣传中可以挖掘并灵活应用的素材很多，一味盯着美女做噱头，会降低高校宣传的格调，并不能为宣传学校形象带来实际好处，迎合大众趣味的同时也不免落入媚俗的窠臼。

　　莘莘学子寒窗苦读，关心的是一所大学如何能帮助他“走向人生巅峰”。高校宣传靠美女，显然是靠不住的。