北京考试报记者　安京京

　　4月1日，北京考试报社召开了“移动互联网时代北京考试招生宣传战略恳谈会”，17位专家学者、校长和招生就业处处长就“传统媒体如何与新媒体融合”“什么招生宣传内容是师生最需要的”等问题畅所欲言。与会者一致认为，新媒体要在传统媒体基础上发展壮大，作为一家考生和家长需要的报纸，《北京考试报》正在插上移动互联网的翅膀。

现实：考生家长确实需要

　　教育部学生司苟人民处长认为，通过手机传播的东西一定意义上是“被裁剪的真实”，寻找最真实、最有价值的东西还是要读报纸，因为权威、真实是最珍贵的。《北京考试报》目前对于考生而言是一种物理需要，未来要不满足于物理需要，增强与学校、考生、家长的互动，发展成为读者更深层次的、持久的心理需要。

　　在人大附中，“高三学生、初三学生人手一份《北京考试报》”。该校副校长沈献章说，曾看到很多学生和家长将报纸刊登的专业目录翻烂，有些家长甚至据此写了上万字的笔记。今年高考填报志愿和录取方式都发生变化，考试报作为权威发布招生考试信息的媒体，要权威公布、解读相关政策信息，开设个性化服务平台，为考生和家长服务。

　　考试报对考生如何有用？北京四中校长助理科建宇讲了这样一个故事：曾经有一位家长，在咨询会上自费购买了40份《北京考试报》送给她，以供学生参考。她说，考试报要努力把自己办成一份让考生既有理想、又能认清现实，在遇到困境时还能疗伤的报纸。

　　北京三十五中校长朱建民说，中学作为最基层的单位，是考试报的受益者和被服务对象。学生、家长对考试报有需求。在互联网时代，大数据的权威性很重要，《北京考试报》看到了事物的变化和趋势，未来要研究规律，精准解读，实现媒体互动。

特质：权威发布不可替代

　　北京语言大学当代中国研究所所长郑承军说，教育是一项有意义、有意思的事业，考试招生是青年学生改变命运的重要一环。《北京考试报》作为一家权威发布考试招生信息的媒体，是任何一家媒体不可替代的。

　　对广大读者而言，《北京考试报》不是用来消遣的，而是一份能让人深思、作出判断、进行选择的报纸。北京师范大学招生办主任虞立红说，目前考生与家长认知水平存在差异，考试报要与考生和家长的需求建立对接，更好地推介自己，确保权威性、系统性、前瞻性和时效性，为考生和家长解决担忧的问题。

　　北京大学考试研究院院长秦春华指出，《北京考试报》是专业化的报纸，今后可扎扎实实做些研究，认真琢磨媒体转型，以内容为核心竞争力，通过技术手段，将自身打造成为更专业、更有高度、更会经营的媒体。

根基：服务为本不动摇

　　“移动互联时代招生宣传战略何处去？最受考生欢迎的招生宣传方式是什么？传统媒体如何与新媒体融合？……一个个令人脑洞大开的议题，显示了主办者以人为本的办刊理念和与时俱进的独特视角，这样的恳谈会值得期待。”会议进行中，北京工业大学党委宣传部副部长王锋就迫不及待发出这样一条微信。

　　虽然现在“低头族”盛行，但人们的阅读习惯不会仅仅停留在翻手机，仍旧需要纸质媒体。首都师范大学招生就业处处长孙彤建议，考试报可通过多种形式，推送更广泛、涉及面更宽的信息。北京建筑大学招生就业处处长李雪华说，报纸要利用好自身的官方权威性，占领精神高地，凸显特色，做好服务，树立品牌。

　　如何实现与考生、家长的无缝对接？八一学校副校长王华蓓说，考试报要将自己的报道对象下移，扩大自己的报道范围，将高一、高二学生也纳入关注的群体，通过微信推送和报纸相结合，力争成为大学和中学联系的通道。

发展：树立三个自信，搭建宣传平台

　　“考试报要有需求自信、市场自信和传播自信。”北京高校新闻与文化传播研究会理事长李铁铮说。他建议考试报可以与高校、其他媒体建立各种联盟，利用好专家资源，制定中长期规划，采用互联网思维，利用技术上的低门槛，进一步加强与考生、家长互动。

　　对外经济贸易大学党委宣传部部长张小峰说，时下，高校招生宣传进入了白热化的竞争阶段。为了延揽人才，吸引考生，各高校可谓使出浑身解数。所以，必须搭建一个人人可参与、服务于人人的招生宣传平台，突出招生宣传的权威性、便捷性和悦读性。近年来，《北京考试报》“蛮拼的”，值得“点赞”。

　　现在是一个信息泛滥却又信息匮乏的时代，如何选择有用信息十分重要。北京市委教育工委宣教处处长王达品见证了《北京考试报》的一路发展。他指出，考试报是考试招生新闻宣传和信息发布的重要平台，对市教委工作支持很大。由于具有及时性和权威性，作为考试招生信息发布的主渠道，其信息常常被其他媒体转载。考试报是一家主流媒体，要依托政府资源，发挥专业化优势，精准定位，报网协同发展，服务好考生和家长，未来大有可为。