为考试报插上移动互联翅膀 ——北京考试招生宣传恳谈会综述

发布时间:2015-04-07 期号:

北京考试报记者 安京京

 

  4月1日,北京考试报社召开了“移动互联网时代北京考试招生宣传战略恳谈会”,17位专家学者、校长和招生就业处处长就“传统媒体如何与新媒体融合”“什么招生宣传内容是师生最需要的”等问题畅所欲言。与会者一致认为,新媒体要在传统媒体基础上发展壮大,作为一家考生和家长需要的报纸,《北京考试报》正在插上移动互联网的翅膀。

 

现实:考生家长确实需要

  教育部学生司苟人民处长认为,通过手机传播的东西一定意义上是“被裁剪的真实”,寻找最真实、最有价值的东西还是要读报纸,因为权威、真实是最珍贵的。《北京考试报》目前对于考生而言是一种物理需要,未来要不满足于物理需要,增强与学校、考生、家长的互动,发展成为读者更深层次的、持久的心理需要。

  在人大附中,“高三学生、初三学生人手一份《北京考试报》”。该校副校长沈献章说,曾看到很多学生和家长将报纸刊登的专业目录翻烂,有些家长甚至据此写了上万字的笔记。今年高考填报志愿和录取方式都发生变化,考试报作为权威发布招生考试信息的媒体,要权威公布、解读相关政策信息,开设个性化服务平台,为考生和家长服务。

  考试报对考生如何有用?北京四中校长助理科建宇讲了这样一个故事:曾经有一位家长,在咨询会上自费购买了40份《北京考试报》送给她,以供学生参考。她说,考试报要努力把自己办成一份让考生既有理想、又能认清现实,在遇到困境时还能疗伤的报纸。

  北京三十五中校长朱建民说,中学作为最基层的单位,是考试报的受益者和被服务对象。学生、家长对考试报有需求。在互联网时代,大数据的权威性很重要,《北京考试报》看到了事物的变化和趋势,未来要研究规律,精准解读,实现媒体互动。

特质:权威发布不可替代

  北京语言大学当代中国研究所所长郑承军说,教育是一项有意义、有意思的事业,考试招生是青年学生改变命运的重要一环。《北京考试报》作为一家权威发布考试招生信息的媒体,是任何一家媒体不可替代的。

  对广大读者而言,《北京考试报》不是用来消遣的,而是一份能让人深思、作出判断、进行选择的报纸。北京师范大学招生办主任虞立红说,目前考生与家长认知水平存在差异,考试报要与考生和家长的需求建立对接,更好地推介自己,确保权威性、系统性、前瞻性和时效性,为考生和家长解决担忧的问题。

  北京大学考试研究院院长秦春华指出,《北京考试报》是专业化的报纸,今后可扎扎实实做些研究,认真琢磨媒体转型,以内容为核心竞争力,通过技术手段,将自身打造成为更专业、更有高度、更会经营的媒体。

 

根基:服务为本不动摇

  “移动互联时代招生宣传战略何处去?最受考生欢迎的招生宣传方式是什么?传统媒体如何与新媒体融合?……一个个令人脑洞大开的议题,显示了主办者以人为本的办刊理念和与时俱进的独特视角,这样的恳谈会值得期待。”会议进行中,北京工业大学党委宣传部副部长王锋就迫不及待发出这样一条微信。

  虽然现在“低头族”盛行,但人们的阅读习惯不会仅仅停留在翻手机,仍旧需要纸质媒体。首都师范大学招生就业处处长孙彤建议,考试报可通过多种形式,推送更广泛、涉及面更宽的信息。北京建筑大学招生就业处处长李雪华说,报纸要利用好自身的官方权威性,占领精神高地,凸显特色,做好服务,树立品牌。

  如何实现与考生、家长的无缝对接?八一学校副校长王华蓓说,考试报要将自己的报道对象下移,扩大自己的报道范围,将高一、高二学生也纳入关注的群体,通过微信推送和报纸相结合,力争成为大学和中学联系的通道。

 

发展:树立三个自信,搭建宣传平台

  “考试报要有需求自信、市场自信和传播自信。”北京高校新闻与文化传播研究会理事长李铁铮说。他建议考试报可以与高校、其他媒体建立各种联盟,利用好专家资源,制定中长期规划,采用互联网思维,利用技术上的低门槛,进一步加强与考生、家长互动。

  对外经济贸易大学党委宣传部部长张小峰说,时下,高校招生宣传进入了白热化的竞争阶段。为了延揽人才,吸引考生,各高校可谓使出浑身解数。所以,必须搭建一个人人可参与、服务于人人的招生宣传平台,突出招生宣传的权威性、便捷性和悦读性。近年来,《北京考试报》“蛮拼的”,值得“点赞”。

  现在是一个信息泛滥却又信息匮乏的时代,如何选择有用信息十分重要。北京市委教育工委宣教处处长王达品见证了《北京考试报》的一路发展。他指出,考试报是考试招生新闻宣传和信息发布的重要平台,对市教委工作支持很大。由于具有及时性和权威性,作为考试招生信息发布的主渠道,其信息常常被其他媒体转载。考试报是一家主流媒体,要依托政府资源,发挥专业化优势,精准定位,报网协同发展,服务好考生和家长,未来大有可为。

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