本报通讯员 谷 阳

　　微信、微博、博客等蓬勃发展的新媒体影响着我们的生活，也几乎革了传统媒体的命：人们不再订阅报纸杂志，而是打开社交平台看新闻；电视不再垄断话语权，年轻人在视频网站上用弹幕解构了权威；传统媒体“躺着也赚钱”的时代终结，广告份额被自媒体切分去了大半……

　　新媒体的发展也吸引广大留学生的目光，想干新媒体要学什么专业？英国大学的传媒专业是最受中国留学生欢迎的专业之一。为适应时代变革，英国大学纷纷改变了传媒专业学生的培养方式，在专业课程上推陈出新，应对传媒行业的转型浪潮。

社交媒体专业：不仅仅是技能培训

　　面对社交媒体的蓬勃发展，以传媒专业见长的威斯敏斯特大学在2013年开设了社交媒体、文化和社会硕士（Social Media, Culture and Society MA）专业。其核心课程包括“社交媒体和网络的核心理论”和社交媒体研究项目等。可选课程包括“传媒政治经济学”、“全球媒体”、“传媒理论”、“传媒、激进主义和政治”等。

　　对于为何开设此专业？威斯敏斯特大学的学科带头人米克尔教授（Graham Meikle）表示，当今学生要跟上社交媒体的迅速发展。他强调这门课学术性很强，而不是社交媒体技能的培训。但在上课过程中，教授也会利用社交媒体作为延伸学习平台。所以除了学术训练之外，学生有机会合写博客，或者为Youtube频道制作视频。

　　米克尔表示，该专业更喜欢学术背景扎实或者对当代传播模式有兴趣的本科生。因此，教授会仔细阅读学生的个人陈述，看申请者的兴趣是否和该门课相关。

　　来自广州的Sherry是这个专业的第二届学生。她说，临近毕业时，大家都用起了微博和微信。她认为新媒体方向发展前景好，于是决定入读威斯敏斯特大学的该专业。现在Sherry在一家互联网公司做新媒体运营。

大数据课程：未来媒体人不可或缺的技能

　　传统媒体与新媒体的另一个不同就是对数据的重视。“如何利用大数据丰富报道”也成为横亘在新闻从业者面前的一大难题。华威大学就从大数据入手探讨了这个难题。

　　2014年华威大学开设了数字媒体和文化（MA in Digital Media and Culture）专业，核心课程是“数字研究途径”、“数字目标和数字方法”，选修课包括“数据可视化”、“社交资讯学”、“大数据研究：虚假繁荣还是革命”等。

　　Echo本科毕业于中国传媒大学。她2014年毕业时，传统媒体已经露出颓势。社交媒体的崛起让她想修读和社交网络挂钩的专业，于是选择了华威大学的数字媒体和文化专业。面对媒体行业的变革，她认为利用数据去更好地定位潜在用户，了解消费者的想法是很多行业的发展趋势，和大数据相关的专业也会越来越热门。

创意媒体专业：争做文化产业弄潮儿

　　如今英中两国都在强调文化创意产业的发展。华威大学顺应时代开设了创意媒体产业（MA in Creative and Media Enterprises）专业。该专业的核心课程是“知识产权管理”与“创新和组织”。选修课程包括“品牌和意义：理论和实践”、“文化创新”、“文化组织管理”、“市场营销和市场”和“博物馆和遗迹”等。

　　为何设立此专业？该专业的课程主任、教授利瑞（Ruth Leary）表示：“如今创意经济飞速发展，人才缺口拉大。CME专业正是为创意企业培养其所急需的人才。”而专业的录取标准也很高，他说：“我们CME专业的学生都要热衷于开发创意，理解创意与管理，能够在全球经济的大环境下思考创意企业与市场营销间的关系。”该专业每年全球招生不到30人，能够拿到如此“抢手”的offer，学生实力肯定不凡。而Yilia便是拥有这样实力的幸运儿。

　　Yilia本科毕业于中山大学传播学专业，早在高中毕业时便立志进入时尚行业。她对这个专业的评价是“非常实用”。她不仅获得了文创行业的知识，了解了行业前沿学术动态，还通过各种实践巩固了理论知识。提到课程里的实践，她印象最深的是团队小品剧表演、创业方案设计和实际解决中小型企业的委托问题等。

相关链接：英国传媒专业地图

　　说到英国大学，很多人的第一反应是传统的G5名校（牛津、剑桥、帝国理工、伦敦大学学院和伦敦政治经济学院）。然而在传媒领域，这5所学校的优势并不明显。以2016 TIMES英国大学新闻传媒专业排名为例，排名前五的学校分别是兰卡斯特、拉夫堡、纽卡斯尔、卡迪夫和华威。

　　英国大学的传媒课程可大致分为媒体与传播、新闻学和电影电视制作等大方向，但一些学校的传媒课程与本校特色关联明显。如拉夫堡大学以体育学科见长，因此开设有数字体育等媒体课程。

　　华威大学的商科享誉全球，该校设有创意与媒体企业、全球媒体与通信、国际文化政策与管理3个专业，课程偏重于管理理论。

　　纽卡斯尔大学和诸多新闻机构有合作关系，学生有机会去BBC实习。该校还开设有将媒介理论与公共关系相结合的课程。

　　卡迪夫大学是传统传媒强校，可选择的课程非常多，学生同样有机会参与各种类型的实践。谢菲尔特大学的新闻专业也闻名英国，设有印刷媒体新闻、杂志新闻、广播新闻和网络制作新闻等硕士专业，对学生的新闻写作能力要求相当高。

　　同样位于伦敦的威斯敏斯特大学在传媒领域也有多年的积累和耕耘。该校还成立了中国传媒中心，是目前欧洲唯一致力于中国媒体研究的学术机构。伦敦城市大学强调传媒领域的实践。金史密斯学院以影视制作见长，在业界口碑很好。

　　英国大使馆文化教育处有关官员表示，英国很多大学可能综合排名并不突出，但都有一些特色鲜明的专业。因此，考虑赴英攻读传媒专业的学生更要根据专业特色和个人规划选择学校。